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SEO之“黑帽”“黑帽”英文为blackhot，指专门用作弊手段取得排名的SEO方法。而目前对于SEO这行业来说，大部分SEO优化公司还是以“黑帽”SEO为主。
黑帽SEO
使用“黑帽”技术是搜索引擎明确禁止的，笼统的说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO。比如说垃圾链接，隐藏网页，桥页，关键词堆砌等等。就是通过分析搜索引擎漏洞，然后用不正当手段达到搜索引擎优化的效果。这种方法见效快，一周内便可达到客户想要的效果，但由于搜索引擎对此查处得紧，一般只能进行短时间的商业活动。一旦使用过“黑帽”技术的网站被搜索引擎发现，轻则大幅度降低排名，重则让该网站永远从搜索结果中消失，同时从用于眼中消失。
选择黑帽SEO服务的企业，大部分是因为不懂技术，或者因职务的原因偏向短期增长趋势。在没有明白SEO价值所在的情况下被服务商欺骗；另一部分则只注重短期利益，存在赚一笔走人的心态。
目前国内有很多不正规的公司，利用“黑帽”技术，短期内提高客户网站排名赚取利润，但对于依赖互联网的企业来说，这是个非常危险的信号，利用黑帽SEO技术使网站在短期内得到较好的排名，是违反搜索引擎排名的规则的，不久排名将会大幅度降低甚至删除域名。也正因为这些不正规的SEO服务商数量众多，导致目前部分企业直接把SEO和作弊划上了等号，不仅低估了SEO的价值，也给自己埋下了重大隐患。
搜索引擎营销它是网络营销方案中最有效的营销方式，而黑帽技术则背离了SEO的初衷，也只对那些不正规的SEO服务商有利。
SEO之“白帽”“白帽”英文为whitehat，指那些使用正规方法，使网站排名自然上升的SEO技术。
白帽SEO
使用“白帽”技术把网站排名优化上去后，网站是符合搜索引擎的友好标准，无需担心被搜索引擎惩罚，排名会一直持久甚至永远有效。即使某天搜索引擎突然对排名算法进行调整，网站的排名也相对稳定。
选择白帽SEO服务的企业，大多注重企业长远利益，关心3年、5年或未来网站能否给公司带来利润。经过白帽SEO优化的网站建设完毕后，通过搜索引擎来的流量会渐渐源源不断的增加。只要网站经常性维护与企业的经营战略结合在一起。人气和销售额会逐步放大，利用网站在SEO方面的优势，企业在2到3年的时间逐渐稳定互联网市场。